[2020-11-06 15:30]
眾所周知,私營企業(yè)及私營企業(yè)產(chǎn)品的名稱對消費(fèi)者的選購是直接影響的。所以每一位私營企業(yè)經(jīng)營者,無一例外精心設(shè)計(jì)私營企業(yè)的名稱,深深認(rèn)識(shí)到它的競爭中所起的作用。索尼商業(yè)公司創(chuàng)始人盛田昭夫所說的&quo
時(shí)間: 2020-11-06 15:30 來源: 天天起名網(wǎng) 作者: 冰佳
眾所周知,私營企業(yè)及私營企業(yè)產(chǎn)品的名稱對消費(fèi)者的選購是直接影響的。所以每一位私營企業(yè)經(jīng)營者,無一例外精心設(shè)計(jì)私營企業(yè)的名稱,深深認(rèn)識(shí)到它的競爭中所起的作用。索尼商業(yè)公司創(chuàng)始人盛田昭夫所說的"取一個(gè)響亮的名字,以便引起顧客美好的聯(lián)想,提高產(chǎn)品的知名度與競爭力。"這句話在一定的程度上證明了私營企業(yè)名稱的重要性。私營企業(yè)起名命名大全。
索尼商業(yè)公司在日本以至在世界的電子工業(yè)市場上,都是影響巨大的著名私營企業(yè)。索尼產(chǎn)品聞名遐爾,行銷世界各地,主要靠其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù),同時(shí)也與其命名有很大的關(guān)系。以下為私營企業(yè)起名命名大全的相關(guān)內(nèi)容。
請看盛田昭夫的一段話,他說:"我們覺得確實(shí)需要一個(gè)商業(yè)公司的名字來傳播我們的信息,我們花了好長時(shí)間決定商業(yè)公司命名,每天都寫下許多可能使用的名字,一有時(shí)間就進(jìn)行討論。我們所要求的新名字必須在世界各處都容易辨認(rèn),人們用任何語言都能同樣拼讀。我們做了幾十次試驗(yàn),查閱各種字典,尋找一個(gè)響亮的名字。"索尼商業(yè)公司為了尋求一個(gè)有獨(dú)特風(fēng)格、醒目、簡短并能用羅馬字母拼寫,無論在哪個(gè)國家,都必須保持相同發(fā)音的商業(yè)公司名字費(fèi)盡腦汁,查了不少字典。他們在拉丁文中,看到一個(gè)"SONUS"的詞,可能是"SOUND"的原型,這個(gè)詞的發(fā)音與日文中"生意"一詞的發(fā)音接近,他們覺得可以采用。另外,當(dāng)時(shí)有個(gè)"SONNY"或"SONUS BOY"的詞也很流行,其意思是"可愛的小家伙",正好具備他們所期待的樂觀、開朗的含義,兩相權(quán)衡,在"SONUS"和"SONNY"當(dāng)中,他們選擇了后者。但后來發(fā)現(xiàn)"SONNY"這個(gè)詞如果用羅馬字拼出,其發(fā)音正好與日文中的"損"字相同,而"損"字是生意人的大忌,于是他們將"SONNY"中的N去掉一個(gè)而成為 "SONY"。"SONY"既諧"SOUNS"之音,又集"SONNY BOY"之意,同時(shí)又富有樂觀正直的含義。盛田先生不禁又想起商業(yè)公司產(chǎn)品的商標(biāo),"SONY"易懂好記,索性一切產(chǎn)品均以"SONY"為標(biāo)志,而商業(yè)公司名稱也由"東京通訊工業(yè)"正式改為"索尼"。在其質(zhì)量的保證下,"SONY"成為高品質(zhì)的象征;索尼商業(yè)公司成為世人皆知的名牌私營企業(yè)。
具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的私營企業(yè)名稱,對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會(huì)產(chǎn)生影響。一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特,易讀易記,并富有藝術(shù)和形象性的私營企業(yè)名稱、能迅速抓住大眾的視覺,誘發(fā)其濃厚的舉興趣和豐富的想象,能使之留下深刻的印象。私營企業(yè)名稱對樹立私營企業(yè)良好形象有著重大影響。
在日本膠卷市場,曾經(jīng)有過這樣一場競爭,競爭雙方是富士和櫻花兩個(gè)商業(yè)公司。在50年代,櫻花商業(yè)公司在膠卷市場有超過一半占有率。然而,隨著時(shí)代的變遷,富士的市場占有率越來越大,終于擊敗櫻花商業(yè)公司,成為膠卷市場霸主。
根據(jù)市場調(diào)查,這場競爭的關(guān)鍵在于私營企業(yè)名稱上。在日文里,"櫻花"這個(gè)詞語瓜了"桃色、軟性、模糊"的形象,而"富士"則和日本的富士山的藍(lán)天白雪聯(lián)想在一起,給人以良好形象。由于"櫻花"受不良形象影響,各種廣告都無濟(jì)于事,只有節(jié)節(jié)敗退。因此,在給私營企業(yè)取名字時(shí),應(yīng)仔細(xì)研究消費(fèi)心理以及市場的發(fā)展變化,為私營企業(yè)選取一個(gè)給人印象深刻、具有時(shí)代感與沖擊力的名字。
私營企業(yè)名稱的確立,在不同國家和不同年代有不同的色彩,它與一個(gè)國家的政治制度、經(jīng)濟(jì)制度、思想文化的發(fā)展有很大關(guān)系。在生產(chǎn)資料私有制條件下,私營企業(yè)名稱的確立一般是以私營企業(yè)創(chuàng)始人的名字或吉祥、響亮、含蓄、趣味等方面的因素來確定。
在我國,新中國成立之后實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì),因而私營企業(yè)的名稱根據(jù)國家統(tǒng)一的原則,都由私營企業(yè)主管部門來確定,私營企業(yè)自身無權(quán)確立或更改名稱。那時(shí)私營企業(yè)名稱的構(gòu)成絕大多數(shù)為"三段式"或"四段式"。所謂"三段式",就是地名+經(jīng)營業(yè)務(wù)名稱+私營企業(yè)組織形式,如上海汽水廠。所謂"四段式",就是"三段式"上再加上財(cái)產(chǎn)責(zé)任形式,如國營南京無線電廠。用這兩種方法命名私營企業(yè),一方面可看出私營企業(yè)是屬于全民所有制,還是屬于集體所有制,明顯顯示出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的色彩;另一方面,可以看出該私營企業(yè)的所在地及本私營企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品,但根本看不出私營企業(yè)產(chǎn)品的知名度與競爭力。
市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使私營企業(yè)名稱及其構(gòu)成發(fā)生了重大變化,這就是在私營企業(yè)名稱中出現(xiàn)了商號(hào)。如北京四通辦公設(shè)備有限商業(yè)公司,其中"四通"是私營企業(yè)商號(hào)。而且作為區(qū)別不同私營企業(yè)的私營企業(yè)名稱,基本構(gòu)成變?yōu)?兩段式",或是地名+商號(hào),如"上海莊臣";或是商號(hào)+經(jīng)營業(yè)務(wù)名稱,如"春蘭空調(diào)";或是商號(hào)+私營企業(yè)組織形式,如"海爾集團(tuán)"。而無論哪種"兩段式",商號(hào)都有是必不可少的。因此,在市場經(jīng)濟(jì)條件下,作為識(shí)別經(jīng)濟(jì)主體的主要樣式,私營企業(yè)名稱實(shí)際上是指商號(hào)。只有商號(hào)才是私營企業(yè)名稱中的形象要素,是可以用名稱專用權(quán)加以保護(hù)的東西。所以本書所講的作為私營企業(yè)標(biāo)識(shí)的私營企業(yè)名稱,實(shí)際上是指商號(hào)。
商號(hào)雖只是幾個(gè)漢字的組合,但表現(xiàn)的絕不僅僅是幾個(gè)漢字所固有的含義。作為私營企業(yè)標(biāo)識(shí),它儲(chǔ)存著私營企業(yè)資信及其產(chǎn)品的市場競爭力等信息。這就使其成為商譽(yù)的載體而具財(cái)產(chǎn)價(jià)值,同時(shí),就某個(gè)商號(hào)而言,它還反映著該私營企業(yè)的文化品位,沉淀著特定時(shí)代,特定地域,特定群體的文化心態(tài)及其商業(yè)追求,具有潛在的文化價(jià)值。顯而易見,一個(gè)著名商號(hào)確是一份十分重要的無形資產(chǎn)。然而中國許多私營企業(yè),因?yàn)橹两袢院鲆曔@出自己的商號(hào),在市場競爭的叱咤風(fēng)云中,留下了諸多遺憾。眾多中國貨在國外被滄為廉價(jià)品代名詞的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí),有不少就是商號(hào)不響,商譽(yù)不高釀成的苦果。
在國外,商號(hào)早已成為億貫資財(cái)。"萬寶路"的商譽(yù)已高達(dá)310億美元,相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)額的兩部。家喻戶曉的"可口可樂",其商譽(yù)已值244億美元。早在1967年,可口可樂商業(yè)公司就宣稱,即使商業(yè)公司一夜之間化為灰燼,照樣可以起死回生,因?yàn)閼{商譽(yù),立即就有大銀行找上門來貸款,這就是著名商號(hào)的所獨(dú)有的魅力。
中國私營企業(yè)界商號(hào)意識(shí)的失落,是長期以來單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制留下的缺憾,私營企業(yè)被看作是政府部門的附屬物,名稱中通常只冠以省、市、縣名來顯示其性質(zhì)或級(jí)別;有時(shí)在同一地區(qū)遇有數(shù)家同類私營企業(yè)時(shí),則干脆用序號(hào)加以區(qū)別,如第三棉紡織廠、無線電元件十一廠等;而私營企業(yè)名稱中唯獨(dú)缺少屬于自己的名字──商號(hào)。值得欣慰的是,中國現(xiàn)在私營企業(yè)正在醒悟,不少私營企業(yè)已經(jīng)擁有了屬于自己的商號(hào)。
私營企業(yè)名稱作為私營企業(yè)整體的化身,已被越來越多的私營企業(yè)掂出了份量。如何培育私營企業(yè)自己的商號(hào),中國私營企業(yè)界正進(jìn)行著艱苦卓絕而有成效的探索。
隨著向市場經(jīng)濟(jì)過渡,由于這去那種"三段式"或"四段式"命名法已不負(fù)私營企業(yè)識(shí)別的要求,我國許多私營企業(yè)必然面臨著一個(gè)更名的問題。近年來,廣東省有一批私營企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)的洗禮下,正興起一股更名熱。如同志南巡視察過的廣東珠江冰箱廠,現(xiàn)改名為"科龍股份集團(tuán)商業(yè)公司"。該私營企業(yè)原是國家一級(jí)私營企業(yè),現(xiàn)改名為科龍,取意是"科學(xué)巨龍"的簡稱,這是公開宣言,說明該私營企業(yè)將向科學(xué)進(jìn)軍,從原來的生產(chǎn)型逐步發(fā)展為適應(yīng)市場需要的生產(chǎn)科研型。重視私營企業(yè)命名,在很大程度上是改革大潮沖擊的必然結(jié)果。
隨著環(huán)境的變化,對于一些私營企業(yè)更名是必要的。但是,私營企業(yè)更名必須慎重,因?yàn)楦麑τ诒3炙綘I企業(yè)形象的穩(wěn)定性是不利的。私營企業(yè)更名屬于戰(zhàn)略性決策,必須在綜合了各種因素慎重考慮后才能進(jìn)行。
私營企業(yè)更名的最大原因是私營企業(yè)原有的名稱中缺少商號(hào)。而如果私營企業(yè)名稱中原來有商號(hào),更名的原因則是這個(gè)商號(hào)不響亮。私營企業(yè)名稱的更改,雖然是表面形式,但在一定意義上也反映著它的實(shí)質(zhì)內(nèi)容,使私營企業(yè)的知名度擴(kuò)大,進(jìn)而擴(kuò)大產(chǎn)品銷路。
私營企業(yè)更名的時(shí)機(jī)也是很重要的。私營企業(yè)經(jīng)營發(fā)生變化或者私營企業(yè)性質(zhì)變化之時(shí),一般都是私營企業(yè)更名的好時(shí)機(jī),比如從國營私營企業(yè)改成股份制私營企業(yè)之時(shí)。如果私營企業(yè)已有很長的歷史,也可以考慮啟用老商號(hào),比如上海汽水廠已重新啟用有130年歷史的"正廣和"商號(hào)。
現(xiàn)在南方私營企業(yè)出現(xiàn)更名熱。也是中國外向型私營企業(yè)發(fā)展發(fā)生質(zhì)變的一個(gè)信號(hào)。也就是說,這是擺脫在發(fā)展初期命名中的漢語地域局限或其他疏忽、與國際商業(yè)慣例和其他國家的文化習(xí)慣對接的需要。出口商品面對的是陌生文化背景下的消費(fèi)者,如何避免誤讀名稱引起的購買心理障礙,在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,是私營企業(yè)經(jīng)營者再也不可掉已輕心的大問題。創(chuàng)業(yè)之初決策者在命名上的隨意性與偏愛,在封閉條件下往往看不出來,一旦私營企業(yè)發(fā)展到要面對全球市場的時(shí)候,就看出了當(dāng)時(shí)文化視野的狹小,明白了名稱是私營企業(yè)文化的深層問題。
由上可知,私營企業(yè)、產(chǎn)品命名是一門大學(xué)問。現(xiàn)在許多國家都有命名專業(yè)商業(yè)公司,組成商業(yè)公司的成員包括語言學(xué)家、撰文人才、企劃人才、想象力特別豐富的"鬼才"等等。美國涅姆萊伯商業(yè)公司專事周易起名,問世已20余年,頗有影響,往往起一個(gè)名稱收費(fèi)高達(dá)10萬美元,這說明周易起名是一項(xiàng)獨(dú)特的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。
1、私營企業(yè)命名原則:
(1) 注重人和,周易起名時(shí)致力挖掘私營企業(yè)名稱的文化底蘊(yùn);
?。?) 注重地利,周易起名時(shí)致力拓展私營企業(yè)名稱的歷史潛能;
?。?) 注重天時(shí),周易起名時(shí)致力開發(fā)私營企業(yè)名稱的時(shí)代內(nèi)涵;
?。?)應(yīng)強(qiáng)化標(biāo)志性和識(shí)別功能,避免雷同;
(5) 應(yīng)加強(qiáng)私營企業(yè)命名與品牌、商標(biāo)的統(tǒng)一性;
?。?)應(yīng)避免無特征的私營企業(yè)名稱,要突顯名稱的"個(gè)性";
2、私營企業(yè)命名技巧
(1)私營企業(yè)名稱應(yīng)簡短明快。名字字?jǐn)?shù)少,筆劃少,易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流,便于消費(fèi)者記憶,同時(shí)還能引起大眾的遐想,寓意更加豐富。
?。?)私營企業(yè)名稱應(yīng)符合私營企業(yè)理念、服務(wù)宗旨,這樣有助于私營企業(yè)形象的塑造。如藍(lán)鳥大廈的"藍(lán)鳥"兩字,真有如藍(lán)色海洋中的一座島嶼,寧靜、祥和,為了人們提供一方憩息之地,向消費(fèi)者傾出了"藍(lán)鳥之情",從而樹立起良好的私營企業(yè)形象。
?。?) 私營企業(yè)名稱應(yīng)具備自己的獨(dú)特性。具有個(gè)性的私營企業(yè)名稱可避免與別私營企業(yè)名稱雷同,以防混淆大眾記憶,并可加深大眾對私營企業(yè)的印象。如,北辰集團(tuán)的"北辰",天地快件中的"天地",聯(lián)想集團(tuán)的"聯(lián)想"等名稱,都具有獨(dú)特個(gè)性,使人印象深刻。
(4) 私營企業(yè)名稱應(yīng)具備不同凡響的氣魄,具有沖擊力、有氣魄,給人以震撼。如,四通集團(tuán)的"四通",取自英文STONE同音,意為石頭,象征著堅(jiān)石不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊。
?。?)私營企業(yè)名稱要響亮,易于上口。如"麥當(dāng)勞"三字,響亮而又具有節(jié)奏感,因而極具傳播力。名稱比較拗口,節(jié)奏感不強(qiáng),不利發(fā)音效果,也不利于傳播,從而很難達(dá)到大眾的共識(shí)。
(6)私營企業(yè)名稱要富于吉祥色彩。如,金利來遠(yuǎn)東有限商業(yè)公司的"金利來"原來叫"金獅",因考慮到金獅用有些地方的方言表達(dá)時(shí),有"金輸"的含義,這是犯忌的不吉利的名稱,因而將"金獅(GOLDLION)"改為"金利來"意寓給人們帶來滾滾財(cái)源。試想,這樣的私營企業(yè)誰不喜歡,誰不樂意與之效交往呢!
?。?)私營企業(yè)名稱的選擇要富有時(shí)代感。富于時(shí)代感的名稱具有鮮明性,符合時(shí)代潮流,并能迅速為大眾所接受。
?。?)私營企業(yè)名稱要考慮世界各地的通用性。如可口可樂商業(yè)公司在本世紀(jì)20年代制定中國市場策略時(shí),決定將該商業(yè)公司的名稱"CoCa-CoLa"直譯過去,于是翻譯者將該名稱發(fā)音相似的漢字進(jìn)行排列組合,運(yùn)用在飲料的包裝上,當(dāng)印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場上時(shí),竟極少有人問津。究其原因,原來翻譯過來的漢字按字間理解是"蠟制的母馬"或"緊咬蠟制品的蝌蚪"的意思。試想有這樣名稱的私營企業(yè)生產(chǎn)的飲料有誰會(huì)要呢?因而可口可樂商業(yè)公司重新設(shè)計(jì)名稱,瓶上所注明漢字則改為"口中快樂"──可口可樂。
總之,判斷一個(gè)私營企業(yè)名稱好壞,標(biāo)準(zhǔn)在于是否易于記憶,其形象是否鮮明、表達(dá)能力強(qiáng)否、獨(dú)特性如何、傳播方便與否等。私營企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)是"音、形、意"的完美結(jié)合,以達(dá)到好看、好記、好印象的效果。來源: m.ncrqglk.cn
以往,許多私營企業(yè)在使用名稱上常常采用多維方式,即私營企業(yè)名稱與產(chǎn)品名稱分離,不同產(chǎn)品又有不同的名稱。這種方式雖然能使私營企業(yè)降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),然而,也有許多不足之處,比如:增加了費(fèi)用,如設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告費(fèi)、包裝設(shè)計(jì)費(fèi);不利消費(fèi)者辨別,從而造成混亂;私營企業(yè)名稱與品牌的不一致性,不利于私營企業(yè)形象的樹立與傳播。
隨著信息時(shí)代的到來,信息傳播媒介與渠道日益繁多,因此,為了避免以上種種不足,私營企業(yè)名稱與品牌命名應(yīng)盡量統(tǒng)一,以起到相輔相成的作用。如果一家私營企業(yè)以本私營企業(yè)的名牌產(chǎn)品做為私營企業(yè)名稱可提高私營企業(yè)知名度,那么,一種產(chǎn)品如利用名牌私營企業(yè)的名稱作為品牌,也可提高產(chǎn)品的市場占有率,"SONY"商業(yè)公司就是一個(gè)很好的典范。
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